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在块上的核心业务,雅虎转向修复令人失望的Tumblr

在块上的核心业务,雅虎转向修复令人失望的Tumblr

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在Tumblr未能实现其2015年1亿美元收入的目标之后,雅虎正在为社交网络配备一个新的广告销售团队,该团队将与雅虎去年购买的社交购物网站Polyvore分享。 照片:LIONEL BONAVENTURE / AFP / Getty Images

旧金山 - 雅虎希望通过在今年晚些时候为社交网络推出新的广告产品来提高Tumblr的收入,该公司周四表示。 新广告产品将由经过改进的Tumblr销售团队销售,该团队将与2015年雅虎收购的另一家社交媒体公司Polyvore共享。

雅虎在2013年以11亿美元的价格收购了Tumblr,希望这家总部位于纽约的社交网络能够成为下一个伟大的数字广告服务,但它未能实现这些崇高的期望。 对于2015年,雅虎首席执行官玛丽莎梅耶告诉投资者,预计Tumblr将获得1亿美元的收入,但本月早些时候,她宣布Tumblr没有实现这一目标。

雅虎高级副总裁Simon Khalaf在2016雅虎移动开发者大会上发表讲话,对此失败负责。 “我应该受到责备。我进来了,我说,'我所关心的是每日活跃用户的增长,”卡拉夫说。

由于雅虎的核心业务即将被出售,Tumblr正将注意力转向广告。 该公司表示,它将推出新的广告产品,本月早些时候, Tumblr将拥有自己的专职直销团队。 然而,这并不完全正确。

相反,Tumblr将与的社交购物网站Polyvore共享一个销售团队,Khalaf说。 该团队将由Polyvore首席运营官Arnie Gullov-Singh领导,其任务是改善Tumblr和Polyvore的收入。 Khalaf拒绝透露2016年任何一项服务的收入目标。

“我们可以在引入更多广告单元方面做得更好,”Khalaf说。

Khalaf表示,Tumblr对用户增长的关注可能不会产生可观的收入,但它会为社交网络带来更多用户,并让他们在那里停留更长时间。 这是通过推出旨在使Tumblr用户更频繁地回访并使新用户更容易上手以及让所有用户找到他们在外出时遗漏的重要内容的功能来完成的。 “我们改变了这种模式,以便更加迫切地每天到达Tumblr,”Khalaf说。

在过去的一年中,Tumblr看到其每日活跃用户数量增长了34%,尽管该公司未能准确指定其拥有的每日活跃用户数量。 但其每月活跃用户的数量仍然只有“数千万”,Khalaf说,远远少于Instagram,Twitter和Facebook等竞争对手,所有这些用户每月活跃用户超过3亿。

相反,雅虎喜欢夸耀Tumblr达到超过6亿“每月独立访客”,其中包括任何前往Tumblr的人,而无需登录该服务。 雅虎购买社交网络时,这一数字高于2013年的3亿。

然而,在2016年,重点不再仅仅是引入更多用户。 现在Tumblr也将加大对广告的关注。 “我们可以同时做两件事,”哈拉夫说。


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